HW 0410 (團體)

台中技術學院          商業設計系 : 設一A        科目 : 行銷傳播個案研究

指導老師 : 謝志成 老師

組員 : 33993002 許世彬    33993009 周家萱     33993011 楊舒捷  
           33993016 鄭麗真    33993018 王淑惠      33993036 洪美環   
           33993042 黃雅暖

Ex 0410 媽祖文化的觀察觀點

Q1人、文、地、產、景？人、文、地─
明末清初，大陸廣東福建沿海居民，聽聞台灣是一個『好趁吃』
的地方，遂蜂擁移民冒險發新世界，但是渡海而來，必須橫渡危
險的黑水溝才能到彼岸，移民者在未知的險境所依著有母親關懷
般的媽祖。先民到達台灣之後，感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興
建媽祖廟供祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。
居的聚落之ㄧ，陸廣地平依山傍海，是一個置產傳家的好地方不
過傍海雖好，大潮洶湧沒良田，居民乃集資興建媽祖廟，命名鎮
瀾宮以壓制海潮侵襲。鎮瀾宮主神媽祖，則奉請北港媽祖分身進
駐，因此，每年鎮瀾宮開始有媽祖回娘家的遶境活動。

大甲鎮瀾宮與其他地方的媽祖廟一樣，每年都有媽祖回娘家的習
俗，在一年一度稱為『舉媽祖』的活動裡，連帶的商機極為龐大
鎮瀾宮的信徒擴大至宛裡、通霄、甲南、大安、清水、沙鹿等地
而遠至其中，彰化的信徒也會參與熱鬧因此，大甲本地便有迎合
這些廣大信眾而創立的產業，例如：裕香珍餅行大甲媽餅行就是
以酥餅為主要產品行銷伴手禮，北港則有新港飴、北港花生糖
....等特產以供應大批的香客。

大甲特產：奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店

                   、大甲燒炸粿、嘉家樂肉丸

旅遊景點：1.大甲鎮瀾宮2.大甲鐵砧山3.大甲孔子廟4.大甲貞節牌
                      坊

Q2 麥加、梵帝岡、媽祖的共同點及不同處？
共同點：
1.每年的『舉媽祖』盛大的場面，與伊斯蘭教麥加朝聖，藏傳佛教
   拉 薩禮佛，天主教梵帝崗教宗賜福儀式一樣龐大，所以大型活動
   是相同處。
2.對於膜拜對象皆有『神權』的絕對信仰。
不同點：
1.不同之處在於媽祖進香的信眾無須如伊斯蘭教，梵帝崗及拉薩
  ，必須是教徒才符合參與資格，媽祖進香者無禁忌任何信仰。
2.麥加－伊斯蘭教麥加朝聖，在此吟誦古蘭經並舉行禱告儀式。
   梵帝岡－聖水洗禮
   媽祖－道教要拿香拜拜
3.膜拜目的不同：媽祖求平安、梵帝崗求永生、伊斯蘭教求進入
   天堂。
4.服裝及參拜的方式及儀式，吃的方面，語言。

Q3 如何行銷？

『舉媽祖』活動是台灣最盛大的宗教信仰活動，具有台灣地方
文化特色，透過網路傳播世界各地藉由此活動將台灣行銷全球
 1.產品：進香紀錄片
 2.價格：轉播版權費每單位20萬美金
 3.通路：網路、電視、報紙、廣播、雜誌、廣告DM。
 4.促銷：台中市政府官方網站公佈，凡參加全程遶境活動將可參
               與七期豪宅抽獎活動外交部觀光局促銷台灣旅遊媽祖遶
               境活動，外籍人士參加可獲得琉金媽祖神像一尊，並可
               摸彩旅遊台灣的來回機票。

Q4致命的吸引力？
1.麥加是伊斯蘭教最神聖的城市，朝覲活動每年吸引將近300萬
  人，擁有世界上最大的清真寺，自認為地球上最神聖的地方。
2.梵帝崗教宗的神聖莊嚴受世人尊從。

3.媽祖遶境進香活動，信徒來自全國各地，行程經台中、彰化
、雲林、嘉義等二十幾個鄉市。往返三百多公里，參與
人數眾多、規模大，是台灣最盛大的宗教活動。